La huella digital es el rastro que dejamos al navegar por internet, es la suma de lo que nosotros publicamos en la web, lo que compartimos y lo que publican otros sobre nosotros.
Toda actividad en línea de empresas, instituciones e individuos deja huellas. Esa información integrada en el Big Data es analizada para dibujar perfiles de consumidores. Al publicar contenido en redes sociales dejamos voluntaria o involuntariamente huellas digitales. El conjunto de éstas, si es analizado, nos puede ayudar a realizar el retrato de una persona o de una entidad. Según un estudio de Boston Consulting Group, el mercado de los datos personales podría valer 1,000 billones de dólares en el 2020. La explotación de los datos personales es percibida como factor de crecimiento económico.
Por ejemplo, Google busca conocer a sus usuarios para ofrecerles contenidos y productos que correspondan a sus necesidades e intereses. Penetra en la intimidad y la vida cotidiana del internauta.
Los datos personales que registran las grandes empresas, a las que se les conoce como GAFA (Google, Apple, Facebook y Amazon), concentran casi toda la actividad digital. Incluyen los contenidos que como usuarios publicamos en internet, es decir, los blogs, comentarios, fotos y videos, aunado a nuestro comportamiento, a lo que buscamos, consultamos o compramos, a qué precio y cómo pagamos.
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