UN VIAJE A TRAVÉS DE LAS ETIQUETAS DEL JEREZ

ARTISTAS, INTELECTUALES, REINAS Y CAMPESINAS HAN PROTAGONIZADO ETIQUETAS DEL VINO DE JEREZ A LO LARGO DE SU HISTORIA. UNAS ETIQUETAS BELLÍSIMAS QUE RETRATAN UNA SOCIEDAD.

- Inma Garrido

Fayo es el mes de las flores, pero también fue el mes de las ferias. Ferias que alcanzan su máximo esplendor en Andalucía con la Feria de Sevilla, la de Jerez, la del Puerto de Santa María y las de otras localidades gaditanas del Marco de Jerez. Ferias que han vuelto después de que la pandemia nos haya privado de ellas durante dos años.

Este año, la bodega sanluqueña Delgado Zuleta volvía al espíritu de la feria sacando una edición especial de manzanilla que hacía referencia a esa alegría y a las dos ferias que nos hemos perdido. "Me debes las sevillanas de las dos últimas ferias" rezaba la etiqueta de su botella magnum. La idea surge de una pintada que apareció en una calle de Sevilla, y así se materializa, respetando la tipografía de la mano anónima. "Como se trata de una pintada, hacemos un guiño a Banksy, el artista urbano, y lo recreamos con la flamenca a la que se le escapa un abanico, recordando la icónica imagen de la niña y el globo", nos cuenta José Miguel Barrón, director de la agencia de gastronomía Probando Probando, responsable de la campaña.

Basada en una pintura de José de Benítez (1844), esta mujer que alza un catavino parece estar deleitándose con el vino que anuncia.

DISEÑO GRÁFICO PARA EXPLICAR UN VINO

La acción comercial de Delgado Zuleta ha sido original por usar el sentido del humor, un recurso al que no se suele acudir en la promoción del jerez. Sin embargo, plasmar en una etiqueta algo que refleje a la sociedad no ha sido inusual en los vinos andaluces.