LA MODA CAMBIARA EL MUNDO

LA MODA SE POLITIZA Y SE ESFUERZA POR MANDAR MENSAJES CON LOS QUE REMOVER CONCIENCIAS Y MEJORAR EL PLANETA, PERO SON LAS PASARELAS CAPACES DE CAMBIAR LAS COSAS? PUEDE UNA SUPERVILLANA SER UNA SUPERHEROÍNA?

Materiales biodegradables, diversidad sobre las pasarelas y conciencia ética han hecho que la moda se postule como una nueva aliada en la lucha por salvar al planeta. No solo es la industria de la moda la que pelea por cambiar las cosas, sino que los compradores cada vez exigen más a las firmas que tengan una conciencia sostenible que quede reflejada en sus acciones, en sus productos e incluso en los miembros de sus equipos. Un estudio de Nielsen determinó que el 73 % de los millennials están dispuestos a gastar más en un diseño cuando proviene de una marca sostenible, y el 81 % exige a las marcas por las que apuesta transparencia en sus acciones de márquetin y exponer el impacto sostenible de sus acciones. Sin embargo, a medida que las firmas promueven cada vez más la diversidad en sus campañas y desfiles, no podemos evitar preguntarnos (y somos conscientes de que esto ha sonado muy Carrie Bradshaw) cuánto de realidad hay en sus acciones y qué peso tiene el greenwashing en ellas. Esa es la razón por la que los más jóvenes abrazan con mayor fuerza a las firmas emergentes cuyas acciones pueden seguir de cerca y la causa por la que las marcas mainstream se esfuerzan por anunciar a bombo y platillo sus proyectos sostenibles y su vocación inclusiva. La última oleada reivindicativa cobró fuerza gracias al mensaje feminista con el que la diseñadora Maria Grazia Chiuri (55) consiguió que una camiseta de Dior fuera la más deseada en las redes sociales y en el street style. ¿Se estaba aprovechando la moda del movimiento feminista? Tal vez, pero no olvidemos que a su vez el feminismo encontró en esta camiseta de algodón un potente megáfono mediante el que difundir su mensaje.

EL DILEMA DE LA INDUSTRIA