En México, el 96% de las personas consumen diariamente productos de belleza y, con un valor anual de 157 billones de pesos en 2021, nuestro país constituye el 13° mercado mundial para esta industria, con un crecimiento de +11% versus 2020. El canal online representaba sólo el 3% del total de ventas en 2019, pero en 2022 la estimación de L'Oréal es que superará el 11%.
El mercado de belleza puede analizarse por tipo de negocio o por categoría. Por negocio, consumo masivo es el más grande con 66% de las ventas; seguido por lujo con 18%; profesional (salones y peluquerías), con11%; y dermocosmética, 4%. Por categoría, las cuatro principales son cuidados del pelo, 22%, fragancias, 18%, maquillaje, 15%, y cuidado de la piel, 15%.
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