todo lo que hay DETRÁS de un COSMÉTICO

Un frasco de sérum o crema encierran años de investigaciones punteras, cultivos de plantas en los confines del planeta, colaboraciones con universidades y start-ups, neurociencia, análisis de sensorialidad... El nuevo tratamiento de Chanel es reflejo de ello.

- MARTA BONILLA

La cosmética está con frecuencia bajo la sospecha de que mucho de lo que reluce es marketing, en el sentido peyorativo del término. Y el marketing hoy afecta a todos los aspectos del consumo y de la vida; pero detrás de un cosmético de lujo hay mucho, mucho más. Basta visitar los laboratorios de las grandes firmas del sector para comprobar que nada tienen que envidiar las tecnologías, instalaciones ni medios a los de cualquier empresa farmacéutica. De hecho, medicina, ciencia y cosmética comparten los grandes campos de investigación sobre el proceso de envejecimiento: cómo prevenirlo, combatirlo o ralentizar sus efectos. La piel no deja de ser un órgano del cuerpo, el más grande. Y de microbiota, células madre o senescencia celular se escucha hoy hablar tanto en un congreso médico como en un laboratorio cosmético.